Google 给台湾企业的诚心建议:你的机会在东南亚,但出口

Google 给台湾企业的诚心建议:你的机会在东南亚,但出口

Google 今(27)宣布 「智慧台湾计画」 将持续往「人才」、「经济」、「生态系」三大面向前进,为台湾带来实质帮助以及产品服务,发表会共有 5 大亮点,与台湾企业的数位转型息息相关,《科技报橘》(TechOrange)为读者整理如下。

Google 与台经院合作发布《台湾企业跨境关键报告》:我国企业应瞄準「东南亚市场」

这场发表会的最大重点之一,是 Google 与台湾经济研究院合作发布了 《台湾企业跨境关键报告》(下称《报告》,点击连结可进入下载页面),透过 Google 搜寻与台湾政府所公布报告等数据来源的分析,期盼能引导台湾企业因应大环境变迁、调整出口的成长策略。

台湾社会目前正面临少子化、高龄化、内需市场缩小、数位化等挑战,在这种经境环境、时空背景下,以东南亚「出口作为成长」是台湾企业一项策略新选择。

Google 指出,此次与台经院合作发布的《报告》就是为了引导台湾企业瞄準拥有 庞大人口红利以及 数位经济优势的东南亚市场。

别再以「製造」思维来做出口,应当抓準庞大跨境商机

Google 分析,台湾厂商过去较依赖製造导向的出口模式,但在全球环境与数位变迁之际,Google 认为出口策略应该 结合科技与智慧化 ,厂商要跟注重的是重视消费者体验、了解当地的需求和喜好, 随时针对自身服务或产品进行设计与製造。

Google 台湾总经理陈廷俊说,「重点是要『出去』、『快速』且『随时修改』,而不是花了 2、3 年的时间自己研究出产品再投放到市场中,却可能不符合当地使用者需求」,也就是台湾企业 不要再以製造的思维来做出口。

3 大重点、4 个原因,台湾企业怎幺数位转型、怎幺南进?

Google 在现场分享了台湾企业大数位转型经营的 3 大重点总结,它们分别是:

  1. 掌握先机、与时俱进
  2. 因地制宜、使用者优先
  3. 品牌差异化

不过,为什幺台湾企业的机会是东南亚?与台湾面临高龄化社会、少子化、内需市场变小等情况几乎相反,东南亚市场拥有以下 4 个因素,因此成为台湾企业的下一个巨大机会,它们分别是:

    庞大的人口红利 市场规模与消费潜力惊人 东南亚各国 数位经济发展快速 台湾与东南亚具有 地缘接近性

以上 4 点原因,让东南亚成了台湾企业的下一个巨大机会。

在《报告》中,针对五个东南亚国家:印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南的 4 个产业进行分析,分享了市场洞察观点。

都说东南亚商机庞大,让 Google 与台经院告诉你真正的数据!
  1. Google 指出,手机与电脑在过去是东南亚科技消费市场的重点产品,但近来其热度已经趋缓。反而是智慧穿戴装置等新兴科技产品的搜寻量正在飙升,年均成长率达 41%,Google 认为,在行动装置产品数量已非常庞大的情况下,品牌知名度与 产品生态系的掌握,将是吸引消费者的关键因素。

    与大部分电商业者所想的不同,产品价格并非影响消者购物偏好的主因,而是购物网站的 「使用体验」 才会决定消费者的购买意愿。企业应当注重网站、应用程式的便利与 商品多样性 ,并提供多元的 支付方式 ,而非陷入价格战争。

旅游是另一个值得注意的商机,东南亚市场的旅游商机将在 2025 年达到近 800 亿美元的价值,在庞大市场中,消费者选择旅游商品时,商品的价格竞争力、产品组合深度会是致胜关键。

印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南皆有 50% 以上网路使用者是「游戏玩家」,特别是手游,由于大部分东南亚国家仍属新兴国家,网路基础建设还在发展阶段,因此游戏玩家偏好精简版游戏, 游戏档案越不占流量、使用空间 ,越有竞争力。

在发表会上,Google 还宣布了其他 4 个重点,例如职缺搜寻服务在台湾正式推出,以及如何帮助台湾媒体迎接数位时代的挑战、Google 如何拓建智慧应用生态系、2019 年 Google 在投资台湾人才面上,有何新的发展重点等,《科技报橘》(TechOrange)将为读者一一呈现。

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